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在美好风景中尝遍地道美食,王老吉果然“会玩儿”!

中国财经界 2023-05-31 15:58本文提供方:网友投稿原文来源:中国网浪潮   阅读量:17313   会员投稿

品牌单纯靠产品本身带来的价值远远不够,更需要跟消费者建立情感链接。刚刚过去的五一小长假,王老吉专门为大家制定的旅游路线备受好评,跟着王老吉走,邂逅景点巷子转角里...

品牌单纯靠产品本身带来的价值远远不够,更需要跟消费者建立情感链接。刚刚过去的五一小长假,王老吉专门为大家制定的旅游路线备受好评,跟着王老吉走,邂逅景点巷子转角里的春光,看,春光甚好,万物可爱!

在美好风景中尝遍地道美食,王老吉果然“会玩儿”!

第一站:云南。等风来,不如追风去。三五好友相伴,奔赴疾驰南下的旅行列车。在大理的巷子头,食一碗云南小锅米线,饮一罐王老吉,用美景与美食开启一趟治愈之旅吧!第二站:长沙。总要去一趟收藏夹里的远方吧,说了N年的长沙之旅终于兑现。看湘江对岸的橘子洲,吃太平老街的美食,嘬口火辣辣的小龙虾,再喝罐冰镇王老吉,快乐就是这么简单!第三站:江门。如果要增加一个旅行清单,那行走在江门的复古骑楼里,就是其一。沉浸式打卡复古韵味的老街,到三十三墟街探寻“京海”踪迹,吃一碗猪脚面,互碰一罐王老吉,感受慢节奏的老城,幸福感直接拉满!按照王老吉规划的路线开启旅行,踏遍山川湖海,在美好的风景中尝遍地道美食,吃好喝好没烦恼,尽情享受无忧无虑的小时光!

在美好风景中尝遍地道美食,王老吉果然“会玩儿”!

值得一提的是,除了常规红罐凉茶,王老吉还拥有无糖凉茶、黑凉茶、无糖茉莉凉茶、无糖气泡凉茶、山茶花风味凉茶等细分凉茶单品,以及刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃乳等品类,其中,山茶花风味凉茶以及荔小吉等新品获得了消费者的认可。当下新生代消费者对于各种新口味、新口感接受度极高,王老吉已然成为了市民出游的必备好物。由此可见,在品牌营销过程当中,王老吉希望通过更加柔和的手段,来把产品及服务理念传递给消费者,而不是那种简单粗暴的直接灌输方式,尽管这种方式更直接刺激,但却难以在消费者心中扎根。

在美好风景中尝遍地道美食,王老吉果然“会玩儿”!

一次又一次的成功出圈,让大家都赞叹王老吉凉茶是“营销鬼才”,但从某种程度上来说,王老吉凉茶更是“品牌运作高手”。因为无论是玩法创新还是价值赋能,王老吉始终在以产品硬实力为托底,追求着品效合一的营销闭环,同时以品牌“吉文化”为中心,在不同的市场语境之下创造出更多元更个性的品牌护城河。而在这个过程中,王老吉亦完成了从功能属性到品牌文化的资产沉淀。高端品牌卖文化,这才是巨大的品牌复利。

本文来源:责任编辑:司马尚

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