新华视点：露营持续升温观察

“演唱会+露营”、“景点+露营”、“博览会+露营”...今年夏天，许多地方举办了各种形式的露营主题活动，点燃了夏季消费热潮，成为引人注目的市场亮点。

露营热持续攀升。

7月中旬，北京世园会公园举办露营文化节，开辟了28万平方米的营地，提供了1000多个露营场地，供人们享受盛夏；8月初，来自世界各地的一些房车爱好者聚集在新疆特克斯县喀拉峻草原露营，在星空下感受天山特有的浪漫；上周，吉林省首届露营生活节开幕，各大品牌露营产品密集展出。60多项丰富多彩的露营相关活动相继开展...

最近，在全国许多地方开展了各种形式的露营主题活动。资深营员张丹感慨道:“露营越来越热，人也越来越多。”

2020年以来，露营热度持续攀升，今年呈现加速爆发态势。大众点评数据显示，今年上半年露营搜索量同比增长447%，分享过露营相关评价的线下商家数量同比增长240%。

据旅游运营商中山考拉相关负责人介绍，今年以来，受疫情影响，1-5月“酒店+景点”组合产品销量仅为去年的20%至30%，露营产品销量增长了3倍多。

同时，随着露营的普及，“露营+”的创意概念应运而生。“露营+景点”、“露营+美丽乡村”、“露营+亲子活动”不断涌现，露营结合了更多的场景和活动。

河北涞源以“星空”、“云海”等景观为特色推出系列露营项目；贵阳天河湖旅游度假区举办荧光跑+露营嘉年华；青岛、厦门等城市举办“潮人露营音乐会”。同时，剧本杀、相亲、调研等也包含在露营活动中。

促进上下游产业发展

调查数据显示，中国有6.06万家露营相关企业。其中2020年新增9690人，2021年新增2.19万人，2022年截至7月底新增1.78万人。

配件产品市场正在蓬勃发展。今年“618购物节”期间，很多购物平台上的露营装备销售火爆。百度×JD.COM 618消费趋势洞察报告显示，便携式桌椅、床、救援器材、帐篷/地垫、野餐用品成交额同比分别增长541%、227%、165%、142%。天猫“618”第一波，包括帐篷、遮阳篷、防潮垫、野营车在内的露营相关商品销售额同比增长超过2倍。从6月1日到7月31日，美团上露营相关商品的整体订单比去年增长了30多倍。

很多露营爱好者告诉记者，现在的露营更加讲究，强调形式和氛围，拍照要好看。“最初，我只带了帐篷、睡袋、必备的食物和水。”张丹说，现在从遮阳棚、投影仪到咖啡机、氛围灯、鲜花等等，仪式感十足。

户外慕高迪品牌近日发布的2022半年度预增公告显示，国内露营装备市场需求旺盛。公司自有品牌露营装备及其周边线上自营渠道上半年收入增长约248%，线下渠道增长约338%。

“目前很多生产露营装备的企业产能已经饱和，订单排到六到八个月。”户外品牌自由之地的负责人Jerry透露。

随着房车露营爱好者的增多，房车销售市场一路升温。中国汽车流通协会发布的数据显示，2022年第一季度，全国房车市场销售2425辆，同比增长17%，销量为最近五年同期最高。今年“五一”假期，深圳等地的房车营地火爆。“营地的30多个房车车位都订满了，这在以前是没有的。”一位房车营地负责人说。

艾媒咨询发布的研究报告显示，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模3812.3亿元，同比增速58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模达到14402.8亿元。

多措并举，引导露营产业健康发展。

中国汽车流通协会房车分会副会长廖宏斌认为，国际露营市场80%的装备产自中国，我们的露营装备行业有优势。

成都达木户外露营装备一站式体验馆负责人沈健表示，未来人们对露营的诉求可能会不一样，定制化、专业化会增强，会有越来越多的“露营+”模式与其他场景、行业相结合。

露营荒野品牌创始人朱贤认为，大众总有回归自然，释放自我的需求。露营是一种包容性很强的业态，咖啡、芭莎等各种业态都可以与之融合。预计国内露营市场在经历了目前的爆发期后，将进入平稳发展期，成为更受欢迎的户外活动。

随着气温的不断升高，露营也暴露出一些问题。一些营员选择没有基本活动条件的地方，造成植被破坏和环境污染。

作为回应，一些城市已经采取措施开放专属露营区。例如，广州年初推出首批24个绿草坪帐篷区，在有条件的公园内划定专门区域，供游客搭建帐篷；前不久，成都市公园城建管理局出台《成都市公园阳光帐篷区开放试点方案》，在全市各公园绿道划定22个帐篷区，供市民露营；北京市园林绿化局近日发布《北京市公园绿化帐篷区管理指引(试行)》的通知，指导公园开展露营活动。

去年10月，浙江省湖州市出台了《湖州市露营营地建设和服务标准》、《湖州市露营营地安全防范指南》等多个文件，对露营营地的建设标准和安全监管进行了规定。近日，武汉、济南等地纷纷推出“无痕露营”倡议。